La marca, reflejo del éxito de una empresa.

Paraguay es un entorno cada vez más competitivo, donde la creación de nuevos em­prendimientos empresariales forman parte del auge y cre­cimiento constante del mer­cado, el activo más valioso de estos emprendimientos es la marca que lo representa, por lo que contar con un buen ni­vel de protección de marcas, es imprescindible. Al mencio­nar una marca, no solamente estamos enunciando palabras, si no, mas bien es el reflejo de un negocio, la forma de dife­renciarse entre los competi­dores, y así mismo, el respal­do que garantiza la calidad del producto o servicio ofrecido. Al iniciar un emprendimien­to apuntamos a obtener el mayor alcance posible, por lo que erróneamente, se hace una importante inversión en publicidad, cartelería, página web, redes sociales, etique­tas, entre otros productos de merchandising con el nombre de la marca sin antes obtener el registro de la misma. El pri­mer paso al seleccionar una marca, deberá ser proteger la denominación elegida solici­tando el registro ante la Di­rección Nacional de Propiedad Intelectual, proceso que se realiza mediante la represen­tación de un profesional abo­gado con matricula de Agente de la Propiedad Intelectual. El Registro de una Marca otorga al titular el derecho exclusi­vo a utilizar la denominación registrada y a su vez impedir que terceros comercialicen productos idénticos o simila­res que puedan crear confu­sión en los consumidores. La Vigencia de la marca tendrá una duración de 10 años y po­drá ser renovada, por períodos consecutivos de igual dura­ción. Sobre la marca pueden concederse licencia de uso a otras empresas, lo que repre­sentaría una fuente adicional de expansión y por tanto de ingresos, como igualmente pueden ser objeto de acuer­dos de franquicia. El importe alcanzado en estas transac­ciones nos da una indicación del valor financiero que aún siendo un componente intan­gible, constituyen, en muchos casos, una parte fundamental del capital de la empresa. Un cliente satisfecho de la cali­dad de un producto o servicio seguirá adquiriéndolo ba­sándose en las expectativas de calidad que reposan en la marca conocida. Si un com­petidor adopta una marca similar o idéntica, los consu­midores podrían comprar por error el producto del compe­tidor. Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su reputación e imagen, especialmente si los productos rivales son de cali­dad inferior. Lo relatado hace referencia a lo que conocemos como el valor intangible de la empresa. Generalmente la marca no es un elemento que figura en un balance de la em­presa, pero sin su valoración estaremos ofreciendo una imagen incompleta de la mis­ma. La idea se centra en que las marcas son activos que no se deprecian, si no más bien, adquieren valor con el tiempo, siempre y cuando estén bien gestionadas. Podemos obser­var el impacto que tienen las marcas en los rankings de valoración, donde se toma en cuenta la actuación financiera de la marca, su influencia en el comportamiento del con­sumidor y el poder de perma­nencia que tiene en relación a su competencia. En un entor­no económico tan competiti­vo como el actual, es de vital importancia, que los consu­midores identifiquen correc­tamente y asocien la marca, al valor de la confianza, que es la clave para el éxito.

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Opinión: Abogada Rosa Estigarribia - Drelichman Abogados

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